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而對袁亞非來說,當時只是區裡的小秘書,沒錢沒關係沒資源,根本無法進入行業。而進入電腦銷售行業,恰恰抓住了改革中的一個潛在機遇。
“中國市場經濟的一個萌芽階段,就在電腦這個行業。”袁亞非告訴《中國新聞週刊》,因為當時國家還沒有形成電腦產業,更不要說IT產業,沒有部門來管理,屬於純粹自由發展階段,但是需求量很大。
“當時有個說法,‘北有中關村,南有珠江路’,南京珠江路在那個時候已經成了電腦集散地。”袁亞非說,下海之後,他很快摸到了一些市場的門道,做生意要靠“轉”和“賺”,先轉起來,實現快速周轉,才能賺錢。
“電腦這個生意很好做。為什麼?可以沒有本錢,只要有銷售沒財力想借錢能力。”袁亞非笑稱,當時只要租個門面、打打廣告,有客人來買,可以跟對方說啥貨都有,而實際上,自己沒有的貨,轉身從電腦城別的商家那裡拿到貨就能賣出去,當時這叫“炒貨”,做生意主要吃“資訊不對稱”的飯。
“當時我的生意好得不得了。”善於抓住機會的袁亞非很短時間內把電腦生意迅速做大了,半年之後,他已經租下了半個電腦城。
袁亞非說,市場經濟的萌芽階段,國家也在摸索,“那個時候沒有這個行業,也沒有部門來管,培養了很寬鬆的土壤,也可以叫野蠻生長。但客觀講,一個行業長期野蠻生長也不行。”
在電腦行業裡,袁亞非一路進擊,並且不斷修正和打造自己的模式。
1999年4月,袁亞非在深圳進貨時,被沃爾瑪“一站式購齊,最大程度地方便顧客”所震撼。在對國際上100多家大型零售企業的銷售模式進行分析後,他決定採用“沃爾瑪的規模採購+戴爾的生產直銷+麥當勞的標準服務”,縮寫WDM,袁亞非形象地把這種模式叫“王大媽”。“王大媽”模式很快引起了時任宏圖高科董事長的注意,決定與三胞合資成立新公司。於是2000年,宏圖三胞誕生了。
正是這種模式奠定了宏圖三胞日後在全國IT連鎖的龍頭地位。
半年後的200,第一家全新的“宏圖三胞”連鎖店在南京閃亮開業。此後他通過模式複製,一口氣在江蘇新開4家分店,店店爆滿。2003年,袁亞非決定進軍上海,依靠“低價+大賣場”模式,用“多開店、多宣傳”的戰略,他保持平均3個月開一家分店的速度。一年半過後,上海門店達到了22家。拿下上海,袁亞非直奔北京,隨後進軍全國。到了2007年,袁亞非手握70家門店,一年銷售超過70個億,成為IT賣場全國巨無霸。
放棄電腦城模式,創建標準化連鎖大賣場,是因利率試算為袁亞非很早就想明白了一件事:電腦城遲早會倒閉,因為這種商業模式沒有跟上社會的變革和需求。
“剛開始品牌機有超百個品牌,DIY更是不計其數,我的品牌跟他們的品牌不一樣,大家資訊不對稱就能賺錢。後來產品標準化,結果品牌集中度越來越高,現在全世界賣電腦就三五個品牌,所以過去的銷售模式生存不下去了,必須要變革。”袁亞非認為,技術的革命、資訊化的革命帶來產品的規模化,產品的規模化又帶來品牌的壟斷化,壟斷化導致的結果是,資訊不太容易不對稱了,所以電腦城就倒閉了。
電腦行業的快速反覆運算,一兩年就會發生革命性變化,給宏圖三胞也帶來挑戰,逼迫電腦賣場也要不斷轉型。從2000年1.0版本PC大賣場,到2.0版本PC全國連鎖銷售,到3.0 版本3C產品PC MALL,宏圖三胞先後從產品品類、銷售模式,以及增值服務等方面,實現了從單業態到全品類店面的轉型。
以電腦業務起家、做了幾十年電非,其實至今不會用電腦,他的辦也沒有電腦,但這並不妨礙他不斷引領這個行業的變革。
在袁亞非看來,三胞25年的創業史,就是一部創新史:不單局限于技術的創新,也包括思維模式創新、商業模式創新、管理模式創新。
“我經常告訴公司的人一句話:我們離倒閉永遠只有3個月!有危機意識,才能保持求新求變的能力。8”袁亞非說,三胞集團從創立至今,一直保持“三省”文化:每個人每月對工作進行回顧,對工作中的不足之處進行反思和修正。同時,瞭解行業內世界上最好的東西是什麼,並不斷去靠近。
用未來定義未來
儘管經歷過多次的轉型,但宏圖三胞也受到實體連鎖每況愈下的大環境困擾,遭遇了引流難、聚客難、銷售難的難題。
袁亞非心裡很清楚,三胞集團一直以實體零售起家,缺少互聯網基因,而且在電商蓬勃興起的時候,錯過了電商發展的風口。
時代不斷在變,轉型沒有止境,但袁亞非心裡對零售業的趨勢有自己的理解和定力。
“電商並不可怕,因為它從邏輯上滿足了兩:便利和剛需。電商其實成本並不低,除了商品成本外還要加上物流成本,所以電商憑什麼成本低,憑什麼可怕?可怕的其實是我們自己。”袁亞非認為,線下零售沒財力想借錢商,不要被電商嚇怕,還是應該做好自己的事情。
從趨勢看,這幾年,線下零售場景,成為互聯網電商激烈爭奪的戰場,印證了袁亞非的判斷。一邊是以小米這類的互利率試算聯網手機廠商轉攻線下,補全管道缺失,在短時間內完成規模擴張8;另一邊,電商巨頭京東、阿裡巴巴紛紛管道下沉,提出新零售概念。
在“2016中國(南京)實體零售創新轉型紫金峰會”上,袁亞非在會上提出的“實體零售4.0”的概念,引發了大量關注。
“4.0是什麼?是生態。今後到商場來,是進入一個生態,吃喝玩樂買,精神消費。你們信不信我把幼稚開到商場?”袁亞非認為,互聯網時代,做生意要通過資訊8對稱的手段實現資訊不對稱的價值,要通過高性價比的商品、豐富的場景體驗打造生態鏈,滿足顧客的精神需求,這才是未來線下零售真正的出路。
袁亞非很清楚,他不會寫代碼,也不懂電商,唯一能做的就是把線下的事做得更好。
儘管錯過了電商風口,但袁亞非卻從未停止對零售板塊升級改造的步伐。2011年2月,三胞集團控股南京市首個上市的商業百貨公司南京新百;2014年4月,南京新百用1.5億英鎊收購了英國的老牌百貨公司House of Fraser(福來莎);同年的7月用超過了1.73億美元的價格,收購了美國零售巨頭Brookstone;當年的9月收購了樂語通訊。
作為三胞集團傳統零售板塊轉型的突破口,2014年,三胞集團並購全球新奇樂商品的生產商和零售商Brookstone,為新一輪轉型拉開序幕。
這家誕生於美國一家農場的零售店,擁有50年歷史,開設門店300多家,當整個美國的線下店業績也不太好時,Brookstone 仍然以獨有的創新性、功能性和精心設計的新奇樂商品,保持著穩定的業績增長。
對三胞集團來說,ne獨特的產品創新能力、供應鏈系統以及體驗式銷售模式8,正是遭遇電商衝擊最嚴重的3C零售業需要破解的轉型難題。
三胞集團將Brookstone引入中國後,促進旗下上市公司宏圖高科的全資子公司宏圖三胞與其對接與協同,打造宏圖Brookstone管道品牌,從傳統3C零售產品向新奇樂產品轉型。
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漲多的個股就像貨櫃三雄,已連跌六個交易日,統計到七月十三日為止,長榮從二三三跌到一六五元,共跌了二九.一五%;陽明也從二三四.五元跌到一七六元,也跌了二四.九五%;最早上漲到三五三元的萬海跌到二五八.五元,下跌二六.七%。上市櫃公司才剛公布六月營收,長榮三七七.二億,第二季九九九.一二億,陽明六月二七五.三六億,第二季七三二.七億元,萬海六月一七九.○五億,第二季是四八○.三五億元,貨櫃三雄交出這張營收成單實在不得了,預計單是貨櫃三雄第二季加起來淨利會超過千億,這是非常驚人的數字,不過貨櫃航運的好,全市場都知道,就在拜登政府宣布調查運價的消息出來,貨櫃三雄出現急跌,不是基本面出問題,而是技術面的調整,一直以來,我都提醒大家「老人與狗」的效應,股價不會永遠只漲不跌,小狗跑得比主人快的時候,還是會跑回主人身邊,貨櫃三雄的折返是技術面的調整,例如萬海的年線在六九元左右,陽明在四三元,長榮在五○元,這次回檔跌破月線,由於有強大基本面支撐,股價不會像去年生技股那樣直接殺回年線,應在月線與季線之間得到支撐。
貨櫃航運股的股價會不會再起,最核心的議題是景氣會延續多久?假如景氣高峰落在第三季,那麼這次跌下來,可能只完成右肩反彈就會再下挫,如果景氣可以維持到明年,甚至有人說三至五年,那麼貨櫃航運股可看性就高了,這才是牽動股價最核心的基本議題。
現在很多個股都有明年景氣的困惑,例如,前一陣子,外資頻頻調降晶圓代工與聯發科的評等,小摩先調降台積電目標價到五八八元,這兩天又調降力積電,都認為明年代工價格會下來,Burnstein更說聯電明年業績衰退七八%,把目標價砍到四○元,匯豐則說聯發科的天璣二○○○不如高通,直接把目標價砍到八○○元,這是有人看到明年景氣,但沒有人可以給標準答案。
對景氣一向樂觀的黃崇仁說,力積電到明年的產能全滿,他覺得這些年沒有晶圓廠的IC設計公司,每一家股價動輒三、五百,甚至上千,毛利率都在四成、五成,但有晶圓廠的半導體業者必須承擔廠大的折舊費用,一旦蓋新廠,股價就會殺很低,這是很不公平的生態,他認為晶圓廠適度反應成本很合理。
美股多頭的六個觀點
從這個現象來看,股價漲到高檔,都有面對景氣是否可以將繼續的疑慮,對美股的看法,最近經常出現極端空頭言論,GMO創辦人葛拉漢預言美股五月就會出現史詩級的跌勢,最慘六月,但六月底前美股沒有崩盤。知名暢銷書作者Harry Dent也發出美股五月的警訊,現在他改口三個月後一定會發生,大多數股票將下跌八○%,「這會是我們一生中最大的一次崩盤」,類似這樣的崩潰說,可以排出上百個專家,但美股仍在高檔。
也有人看法相反,《Market Watch》專欄作家Michael Brush認為美股多頭還可以持續三~五年,他認為有幾個理由,一是潛在需求大,二是被低估的獲利狂潮襲來,三是Fed的寬鬆立場,四是通膨因素的催生,五是估值的改變,六是市場情緒並不極端,他認為市場看空的比看多的多很多,股市崩潰機率不大,美股仍會有三到五年好景。
這是相對樂觀的看法,這又可以以美國前五大市值企業來作例子,像Apple又漲到一四七.四六美元高價,市值跑到二.四三兆美元,微軟也創下二八二.八五美元高價,市值推進到二.一一六兆美元,美國同時存在有兩家市值超過二兆美元的怪獸企業,現在Amazon、Google都在一.七五兆美元以上,FB也站上一兆美元大關,甚至連Nvidia也跑到五○○○億美元以上,大家如果想到Nvidia一六年的起漲點是三四美元,一定會覺得不可思議,過去的投資我們都深信股價漲多會回檔,現在很多個股連續上漲五年、十年,沒有看見過出現大回檔,IC設計的Nvidia、AMD都是代表性的特例。(全文未完)
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